有人“卖身”出局,有人无证被拒!千亿的直播市场,谁才能笑到最后

掘金三板 刘娜 2017-06-23 19:38:05 收藏 0 评论 0 阅读 500

摘要

在经历2016年疯狂的风口期后,直播行业将面临重新洗牌。

继责令腾讯网深入整改视听节目后,昨日,广电总局把“刀”挥向了新浪微博、ACFUN、凤凰网等网站视听节目领域,要求属地管理部门,按照有关规定,采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务,进行全面整改。


这也是继去年下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》、《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》等文件后,广电总局对直播、视听节目领域的又一大动作。


2015年,因娱乐互动方式、创新的商业模式、庞大的主播和用户群体,网络直播行业在国内迅速发展,一时间,像映客、虎牙直播、YY直播、熊猫TV这些直播平台大量涌现。


然而,在经历2016年疯狂的风口期后,直播行业将面临重新洗牌。6月20日,映客“卖身”终于有了结果,宣亚国际发布公告称,将协议收购映客直播创始团队在内的蜜来坞48.25%的股权,直播的未来方向再次被热议。同时,广电总局要求直播平台和个人必须持证上岗,人人都能成“网红”的时代将一去不复返。而在新三板上,这类公司更面临资本的压力和更多监管束缚。


直播必须持证上岗

直播服务,必须有《信息网络传播视听节目许可证》。


去年9月,广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务,再次强调了相关直播平台必须“持证上岗”。


《通知》指出,不符合相关条件的机构及个人,包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务,也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。未经批准,任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”“广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。


也就是说,不管是机构还是个人,如果想开办直播服务,必须要持证上岗,取得《信息网络传播视听节目许可证》。


另外,《通知》还对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件,直播节目内容,相关弹幕发布,直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求,并要求各省(区、市)新闻出版广电行政部门对辖区内网络视听节目直播活动情况进行全面排查。


有业内人士认为,随着监管趋严,目前国内直播行业正在洗牌,最终国内网络直播行业会像打车行业一样,逐步淘汰一些小的企业,剩下的都会是巨头企业。而从许可证上来看,有数据显示,截至2016年5月31日,广电总局共颁发了588张许可证,但持证机构主要还是新闻出版、企事业单位以及部分网站。


炼爱网络低价抛售旗下酸果直播平台

对于直播行业,市场普遍认为最难监管的还是内容,而对于企业来说,用户量越多,内容监管的风险也就越大。近期,新三板上就有一家企业鉴于用户量增多,内容监管风险越来越大等因素,欲抛售旗下直播平台。


6月9日,新三板公司炼爱网络(839052)发布关于公司业务调整的公告,称公司拟将控股子公司上海酸果网络科技有限公司(酸果网络)60%的股权以50万元人民币出售,受让方为酸果网络CEO汪敏。而在2016年报中,炼爱网络还称酸果网络旗下酸果直播标志着公司向“泛娱乐生态圈”迈进了重要一步。


炼爱网络是新三板首家挂牌的直播平台公司,主要产品为恋爱社交软件“恋恋”,定位于移动陌生社交,并涉足网络游戏。2016年5月,在"恋恋"App积累的用户基础上,炼爱网络推出了一款移动视频直播产品——酸果直播,也是其2016年全力打造的一款移动视频直播平台。


据了解,截至今年1月,酸果直播已有500万注册用户、日活用户达到20万,签约主播超过1000人。公告显示,截至目前,炼爱网络对酸果网络出资额为400万元。


然而,在2016年年报披露仅两个月左右,酸果直播便遭炼爱网络50万元低价抛售。对于抛售的原因,炼爱网络称,随着公司手机视频直播业务的发展、用户量的增多,内容监管风险越来越大,为集合公司有限的资源及精力发展公司主营业务,优化公司业务布局,提高整体盈利能力,从长远发展考虑,拟对公司进行业务调整,拟出售手机视频直播业务,重点发展语音社交、情景阅读、游戏发行、流量营销等主业。


据了解,交易完成后,炼爱网络彻底退出酸果网络股东行列,汪敏将绝对控股酸果网络。炼爱网络不是第一家“放弃”直播平台的企业。相较于2016年年初的火爆,2016年下半年后,直播市场就开始进入调整期,抱着“好奇”及“猎奇”心理而来的用户逐渐消失,而整个行业也由增量市场逐渐转向存量市场,越来越多的小玩家开始转型或退场。目前,趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经退出或暂停直播服务。


多家挂牌企业布局网红经济

根据腾讯旗下企鹅智库3月份发布的报告称,2016年底至2018年,网络直播行业会进入成熟市场的增长模式,到2018年会有将近400亿元的市场规模。也有分析报告指出,预计直播行业到2020年规模将达到1060亿元。

对于这个庞大的市场,新三板企业除炼爱网络,还有很多新三板公司也早已经布局,如英雄互娱(430127)、网映文化(834902)、蓝狮子(834163)等新三板公司。


英雄互娱是在获得王思聪投资后,与直播平台熊猫TV展开合作,开拓游戏直播。网映文化也涉足游戏直播。据其资料显示,该公司依托长期在电子竞技赛事领域积累的经验及直播、视频制作领域中的优势,建立了以电子竞技赛事运营为核心基础、涵盖赛事直播、电子竞技相关娱乐内容制作、网络艺人运营及用户移动互联网服务的综合性电子竞技生态平台,目前公司已经积累一批游戏网红主播,同时还为腾讯旗下TGA直播平台进行主播演艺培训。


与英雄互娱、网映文化不同的是,蓝狮子则进军财经直播。2015年,吴晓波、冯仑、秦朔等财经文化名人合作共同推出大头频道,入驻爱奇艺。另外,还有部分新三板公司以电商或者自媒体等形式涉足网红直播经济,如克里爱(832887)、巨网科技(833344)、飞博共创(834617)等。


有业内人士认为,目前死掉的多为泛娱乐直播平台和秀场直播平台,因为这两类平台存在着严重的同质化现象,而相较于泛娱乐直播,垂直领域的直播更容易凭借优质内容脱颖而出,如何提升整体内容质量,是目前直播平台必须应对的挑战。也有业内人士认为,很多看似光鲜的直播平台走向衰落,除了内容同质化严重,只能靠资本输血生存外,平台结构单一也是重要原因之一。


而据中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的2016年四季度中国网络直播行业景气指数显示,去年我国网络直播业连续4个季度保持增长,其中四季度网络直播景气指数环比三季度增长14.34%,在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后,中国的网络直播行业进入平稳增长期。那么,之后的新三板直播概念股,谁会奋勇而起,谁又会掉队呢?值得期待。


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